애교(Aegyo)

애교가 무슨 신조어냐고 생각할 텐데 영어로 ‘Aegyo’라고 쓰면 신조어가 맞다. 한류에 눈뜬 영미권 국가 젊은이들은 유난하고 낯선 장면들을 드라마 등에서 자주 발견한다. 청춘스타들의 아기 같은 목소리, 과장된 얼굴 표정, 귀여움을 유발하는 제스처는 그들에게 무척 이색적이었다. 그들은 이것을 귀여움을 지향하는 문화로 이해했고 ‘Aegyo’라는 말은 이런 문화 전반을 대표하게 되었다. 사실 일본의 가와이(kawai. 귀엽다) 문화가 원조처럼 보이지만 한국과 일본 정도에서만 애교 문화가 도드라지는 이유에 대해 탐구해볼 필요가 있다.

한국트렌드연구소